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| Presekonferenz zur Produkteinführung (Foto: Jahn/.rufo) |
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Donnerstag, 02.11.2006
Springer Russland startet People-Magazin OK!Moskau. Axel Springer Russland geht mit einem neuen People-Magazin an die Kioske. Der Titel OK! berichtet über Stars und Sternchen und konkurriert mit Zeitschriften wie Hello!, Gala oder 7Dnjej.
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An diesem Donnerstag präsentierte Axel Springer Russland im Swissotel sein neuestes Produkt. OK! heißt der britische Lizenztitel, den die russische Tochter des zweitgrößten deutschen Verlags auf den russischen Markt wirft. Eine wahrhaft internationale Marke also! Allein das dürfte bei der für ausländische Produkte aufgeschlossenen russischen Leserschaft gut ankommen.
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In die Regionen
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Laut Herausgeber Phillip Georgi wendet sich das People-Magazin, das ab heute in Moskau in den Kiosk-Auslagen liegt, an eine weibliche Leserschaft im Alter von 20 bis 35 Jahren. Inhaltlich dreht sich alles um Stars und Sternchen vor allem um russische.
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Beim Vertrieb verfolgt Axel Springer das hehre Ziel neben dem mit Konsumgütern überversorgten Wasserkopf Moskau auch die russischen Regionen ausreichend zu beliefern. Nur 37 Prozent der Startauflage von 135.000 Exemplaren sollen in Moskau an den Kiosk kommen, die restlichen 63 Prozent gehen in die Regionen. Viele andere Verlage machten es bis vor kurzem genau umgekehrt und verkaufen bis zu 60 Prozent der Auflage einzelner Titel in der Hauptstadt.
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Nimm drei!
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OK! wird von Axel Springer Russland mit einem empfohlenen Preis von 25 Rubel in den Einzelhandel gegeben der erklärte Hauptkonkurrent Hello! liegt in Russland für rund 40 Rubel in der Kiosk-Auslage. Den Einführungspreis will Axel Springer Russland zunächst ein Jahr lang stabil halten.
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Bei der Festlegung des Einzelhandelspreises orientierten sich die Herausgeber an einem durchschnittlichen Warenkorb, wie er einer junge Frau im Alter der Zielgruppe zwischen 20 und 35 Jahren zur Verfügung steht, erklärte Georgi. Hintergrund: Die Springer-Strategen glauben, dass sich die Leserin in der Provinz pragmatisch entscheidet und eher drei Ausgaben OK! kauft als für dasselbe Geld nur eine Ausgabe, etwa von Cosmopolitan.
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Vier Millionen US-Dollar schwere Kampagne
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Die Markteinführung lässt sich die russische Tochter des deutschen Großverlags insgesamt vier Millionen US-Dollar kosten. Die Kampagne läuft im Fernsehen und im Radio und wird außerdem in sechs Großstädten mit Plakaten auf der Straße und in der Metro beworben.
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Axel Springer Russland setzt auch in Zukunft auf den Wachstumsmarkt Russland und natürlich auf das eigene Wachstum. Im kommenden Jahr will der Verlag zwei weitere Titel an den Start bringen. Laut Russland-Geschäftsführerin Regina von Flemming werden die neuen Magazine nicht zu den Segmenten Auto oder Männer gehören, sondern sich an eine weibliche Leserschaft wenden. Man darf gespannt sein, was in einem Jahr tatsächlich aus der Entwicklungs-Pipeline purzelt.
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(cj/.rufo)
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(Topfoto: Siegmund/.rufo)
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